Mobilni portali so „on-line“ oblika mobilnega marketinga. To pomeni, da si uporabnik lahko ogleda oglaševalčevo ponudbo preko mobilnega portala, kjer je podobno kot na spletnih staneh predstavljena ponudba prilagojena za mobilno uporabo.

Način delovanja:
Oglaševalec v sklopu maketinške kampanje oglašuje mobilni portal in pozivajo uporabnika, da pošlje ključno besedo na kratko številko (npr. pošlji HELENA na 3737)
Uporabnik dobi povratno Wap push sporočilo s povezavo na mobilni portal.
Uporabnik se s klikom na povezavo poveže na mobilni portal, kjer si lahko po svoji želji ogleduje oglaševalčevo ponudbo.

Prednosti:
Uporabnik lahko takoj reagira na oglas in pošlje SMS sporočilo.
Oglaševalec takoj vidi odziv uporabnikov.
Oglaševalec lahko na mobilnem portalu predstavi svojo ponudbo zelo bogato v besedi, sliki, glasbi...
Uporabnik se lahko po svoji želji sprehaja (surfa) po mobilnih straneh oglaševalca.

Cilj:
Cilj mobilnega marketinga z mobilnim portalom je izgradnja baze naročnikov (zbiranje GSM številk), katere oglaševalec lahko uporablja za direktna marketinška sporočila.
Cilj mobilnega marketinga z mobilnim portalom je uporabniku predstaviti ponudbo podobni obliki, kot je na spletu – prirejeno za mobilno uporabo.

Oblike mobilnih portalov:
- mikro mobilni portali (t.i. landing page-i)
- info mobilni portali
- multimedijski mobilni portali