Mobilni portal je spletna stran, prilagojena za dostop z mobilnim terminalom

Oglaševalcu nudi dodaten tržni kanal, do katerega imajo uporabniki dostop kjerkoli in kadarkoli.

Oglaševalec ima lahko svoj mobilni portal kot dodatni promocijski kanal. Mobilni portal nudi uporabniku dodane informacije o oglaševalčevi ponudbi, poleg tega pa je primerno mesto za dodatno ponudbo storitev in vsebin preko katerih oglaševalec pritegne uporabnika k sebi.

Mobilni portali so z razvojem mobilnih terminalov (veliki barvni zasloni, uporabne tipkovnice, ekrani občutljivi na dotik…) postali zelo uporabni, vsekakor pa jih ne gre gledati v luči »mobiliziranih« spletnih portalov. Mobilni uporabnik ima v gibanju (on the move) drugačne potrebe in zahteve po informacijah in storitvah, kot jih ima uporabnik doma ali v pisrni za računalnikom.